Durante este último año, el valor de la marca ha aumentado un 12%, hasta los 18.600 millones de euros, uno de los más importantes del sector de la automoción.
En 2006, Toyota ha sido considerada la marca con más valor del sector de la automoción 6 veces, y la 2ª posición en 2 ocasiones.
Aunque las ventas de automóviles han ascendido en algunas regiones, según el informe, se han mantenido por debajo de los niveles anteriores a la recesión, lo que ha afectado de forma negativa a los valores globales de las marcas. En cambio, las ventas a nivel mundial de Toyota en 2012 se incrementaron un 22,6%, hasta los 9,75 millones de unidades, lo que ha contribuido positivamente a la valoración de la marca de la compañía en el informe de este año.
BrandZ™ mantiene que los movimientos en los valores de las marcas del sector se han visto afectados en parte por la creciente aficción de los clientes hacia los vehículos híbridos.
Desde que Toyota lanzara el primer vehículo híbrido combinado fabricado en serie del mundo en 1997, Toyota Prius, las ventas de modelos híbridos Toyota y Lexus han superado los 5.000.000 en todo el planeta. Los clientes de Europa pueden escoger entre 12 modelos híbridos Toyota y Lexus, tales como: Toyota Yaris hybrid, Auris hybrid, Auris hybrid Touring Sports, Prius, Prius+, Prius plug-in hybrid, y Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h, RX 450h, LS 600h.
Lexus se mantiene en la 10ª posición en la lista de las 10 marcas de automóviles más valiosas, con un valor de marca de 2.700.000€
El informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ™, llevado a cabo por Millward Brown Optimor y encargado por WPP, analiza a unos 2.000.000 de clientes de más de 30 países.